Preuilly : une thèse en marketing sur l’achat de produits monastiques

Abbaye de Preuilly

Les travaux de Marie-Catherine Paquier –Husson (membre de l’Association pour le Rayonnement de l’Abbaye de Preuilly -ARAP) portant sur l’achat de produits monastiques ont été présentés à l’occasion de sa soutenance de thèse, en juin 2015 au CNAM-Paris. Dans le cadre de cette recherche, de nombreux entretiens ont été menés avec les acheteurs dans les différents canaux de distribution : dans les magasins d’abbayes, sur internet, dans les enseignes spécialisées… Il en ressort que l’acheteur de produits monastiques alimentaires et cosmétiques voit ce type de produits comme étant davantage patrimoniaux que spirituels, et que son achat est aussi un geste de dons multiples : don d’argent à des communautés qu’il faut soutenir, don de produits achetés pour être offerts à des proches, don à soi-même pour se faire plaisir avec des produits gourmands et de qualité. Ainsi, l’achat de produits monastiques est avant tout un achat plaisir : plaisir d’aider, plaisir d’offrir, et plaisir hédoniste. Marie-Catherine Paquier-Husson poursuit ses travaux et accompagne la marque Monastic dans sa réflexion sur l’évolution des critères destinés à informer le consommateur sur l’authenticité monastique des produits qu’il achète.